КОПИРАЙТИНГ - 5 абзацев о главном
23.03.2010

КОПИРАЙТИНГ - 5 абзацев о главном
Копира́йтинг (от англ. copywriting) — процесс разработки текстов (рекламных, имиджевых, убеждающих, опровергающих и т.д.). Под разработкой текста понимается наполнение уникальным текстовым материалом рекламной полиграфии, сайтов, спичей, слоганов и т.д.
Для составления рекламного текста копирайтеру необходимо получить вводные данные: название компании, вид деятельности, характеристику деятельности и товаров/услуг, технические подробности, пожелание к сути и форме текста, желаемое воздействие и т.д. Часто процесс написание текста называют копирайтом, а не копирайтингом, это не совсем верно, т.к. дословно копирайт означает знак охраны авторских прав.
 
 
Задачи копирайтинга
Главная задача копирайтинга – дифференциация компании и ее товаров и услуг. Среди общего информационного хаоса на рынке копирайтинг помогает информировать, продавать, убеждать и опровергать ложные мнения. Копирайтинг должен быть сочным, но в то же время простым и понятным. Читателя и слушателя утомляет как обилие сухих терминов, так и перенасыщение словесными оборотами. Именно в этом и состоит талант профессионального копирайтера – найти тонкую грань между эмоциональным (текст должен выделяться и увлекать) и рациональным (текст должен побуждать к покупке).
Как правило, копирайтеру ставятся следующие задачи:
- Разработать яркую рекламную идею,
- Облачить идею, суть в привлекательную форму,
- Сделать так, чтобы форма побуждала читателя или слушателя к действию,
- Оставить с помощью рекламного сообщения отклик в сознании потребителя.
 
 
Копирайтер, обязанности
Специалисты, занимающиеся составлением рекламных текстов, называются копирайтерами.
Обязанности копирайтера включают в себя:
- создание рекламной концепции,
- создание текстовой формы для выражения концепции,
- внесение в текст элементов, побуждающих потребителя совершить необходимое действие.
Копирайтер может быть как штатным сотрудником, так и фрилансером (нанятый на участок работы специалист). Часто копирайтер работает в паре с креативным директором, причем первый отвечает за вербальное, текстовое наполнение рекламы, а второй — за визуализацию идеи.
Качества, которыми обязан владеть копирайтер:
1) грамотность и знание различных стилистик написания текста,
2) умение анализировать и вникать в особенности восприятия целевой аудитории,
3) знание психологии покупателя и основных приемов эффективных продаж,
4) креативность.
 
 
Виды копирайтинга
Копирайтинг различается по видам:
  • Копирайтинг прямого отклика (direct-response копирайтинг), призванный побудить читателя совершить покупку здесь и сейчас.
  • Имиджевый копирайтинг, цель которого — закрепить позитивное восприятие торговой марки, компании, специалиста в восприятии потенциального покупателя (заказчика). Сюда и относится составление текстов для политической рекламы.
Как правило, и тот, и другой вид копирайтинга присутствует в одном тексте.
По методикам создания текстов различают подвиды копирайтинга:
- уникальный копирайтинг (все тексты пишутся специально под заказ),
- рерайтинг (переписывание уже существующих текстов) чаще всего встречается при написании текстов для сайтов,
- копипастинг (от copy / past – копирование / вставка терминология в MicrosoftWord) не является прямым копирайтингом, однако часто в целях экономии времени и средства копирайтеры пользуются этим методом в случаях, где уникальность текста не приоритетна.
На сегодняшний день все большую популярность приобретает еще один подвид копирайтинг - SEO копирайтинг (написание текстов, оптимизированных под поисковые системы по ключевым словам).
 
SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг — это технология написания текстов под web ресурсы (сайты). Особенностью SEO-копирайтинга является его нацеленность на оптимизацию текста под поисковые запросы, т.е. созданный текст должен отвечать не только критериям интересности, уникальности и коммерческой целесообразности, но и содержать определенное количество поисковых слов. При этом очень важно соблюсти грань насыщенности ключевыми запросами: если их будет слишком мало, то поисковики не распознают текст, а если будет слишком много – роботы распознают текст как поисковый спам, и у такого сайта будет мало шансов пробиться на первые строки в поисковых системах. 
 
Реклама в прессе. ПрессЛук.

←  Перейти в глоссарий          ↑  В начало страницы

Поиск издания
 по названию


Оформить визу  добавить издание
 в Каталог
Поздравлялка
 хороший повод
6 февраля День святого Аманда — покровителя виноделов и пивоваров (День бармена)

Follow RA_Presslook on Twitter
Логотип клуба маркетологов Marketing Jazzz! размещение рекламы в газетах и журналах
Наши кнопки

PressLook – что это?

PressLook – это республика, где власть принадлежит народу рекламистов. Контакты украинских газет и журналов, актуальные новости, распродажа рекламных площадей – все это теперь в рамках одного проекта!

узнать больше о PressLook


Вход в личный кабинет