ЛОГОТИП - 5 абзацев о главном

30.04.2010

Понятие логотип пошло от двух греческих слов: λόγος (слово) и τύπος (отпечаток). Таким образом, логотип – это оригинальное, художественное изображение названия компании/товара. В общем смысле, это отображение компании, ее основных видов деятельности, ее философии и ценностей.  

 

История логотипа. Понятие логотип появилось в начале XIX века. Это слово было синонимом термина  «лигатура», и обозначало объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Необходимость в использовании логотипа обусловлена растущими темпами развития производства товаров и услуг, когда производители столкнулись с необходимостью идентифицировать свои товары.  Первым логотипом в современном понимании этого слова принято считать логотип компании Prudential Insurance (название и скала Гибралтара).

 

Задачи, которые должен выполнять хороший логотип:

- заявлять о производителе или товаре /услуге,

- убеждать потребителя в качестве товара,

- выделять целевую аудиторию потребителей товара,

- вовлекать потребителя, помогать ему идентифицировать себя с ценностями компании или товара,

 - улучшать образ компании или товара,

- идентифицировать компанию или товар среди конкурентов,

- гарантировать уровень качества, заявляемый компанией-производителем,

- защищать товар от подделок.

 

Требования, выдвигаемые к логотипу при разработке. Логотип должен быть:

- узнаваемым,

- запоминаемым,

- читабельным,

- оригинальным,

- ассоциативным,

- выражающим основной посыл компании или товара,

- функциональным,

- лаконичным,

- уникальным,

- защищаемым.

 

Виды логотипов

По принципам построения различают логотипы:

1.       Классический (шрифтовой) – самый древний вид (середина ХІХ века), подразумевающий создание логотипа на основе шрифта.

2.       Символьный – данный вид был основан в Голландии в ХХ веке, когда каждый фермер стал рисовать в качестве логотипа изображение цветка, который он выращивает.

3.       Комбинированный – сочетание первого и второго видов, ставшее популярным в Германии в ХХ веке в епоху роста вооружений. Этот вид считается самым запоминающимся, т.к. несет в себе и эмоциональную, и информационную загрузку.

По видам эмоциональной нагрузки также различают логотипы:

- агрессивные с использованием четких линий, динамических форм, ярких цветов. Такие логотипы характерны, например, для спорт товаров, экстремальных видов спорта, урбанистических объектов и т.д.

- позитивные логотипы чаще всего подчеркивают мягкость и натуральность товара. С помощью мягких линий, пастельных тонов, приятных структур чаще всего выражают себя компании, производящие продукты питания, товары для беременных, косметическую продукцию и т.д.

- нейтральные логотипы часто используются в фармакологии, производстве продуктов питания, консультационных услугах и т.д.

 

Все о рекламе в прессе - Республика прессы PressLook