МАКЕТ В ПРЕССУ - 5 абзацев о главном

26.11.2009

Общий концепт. При составлении рекламы в газету или журнал проверьте свой макет на эффективность компоновки (для вертикального макета сверху вниз):  призыв / слоган / ваша «фишка», рисунок, текст,  логотип. Цветные макеты привлекают на 70% больше внимания по сравнению с черно-белыми объявлениями. Для рекламы в прессе действуют те же правила, что и для любого другого вида рекламы: макет должен быть уникальным, понятным, отличным от конкурентов, запоминающимся и идентифицирующем вас (для этого не забудьте в макет вставить логотип, название, яркий слоган).  Размещая рекламу в прессе, не поленитесь хорошенько поработать над ее формой и содержанием, ведь грамотно составленное объявление с хорошей картинкой или фото привлечет к вам минимум в 2 – 2,5 раза больше внимания, чем проходное, а количество прочитавших увеличится в 7 раз. Поработайте над заголовком, заголовок – это очень важно, ведь в среднем в 5 раз больше людей, которые читают заголовки, чем людей, читающих весь текст объявления. Заголовок должен привлекать, поэтому используйте больше «продающих» слов, из которых самыми признанными считаются слова «бесплатный» и «новый». Что касается самого текста, то пишите не о том, как вы хороши, а о том, что ваши хорошие качества дают потребителю. Алан Пиз – признанный авторитет в вопросах рекламных текстов советует: проверяйте свое сообщение на простое правило -  потребитель, читая объявление, всегда задает вопрос: «Что Тут Есть Для Меня?» (ЧТЕДМ). Пишите тексты так, чтоб читатель нашел ответ на свой вопрос. Старайтесь избегать превосходных степеней и банальных определений – это раздражает. Вместо этого постарайтесь дать потребителю совет или окажите услугу, станьте для читателя другом.

Шрифты и написание. Старайтесь по возможности оставить больше белого фона в рекламном объявлении. Поверьте, это не упростит содержание, но упростит восприятие рекламы  в прессе. Что касается оформления текста, то тут есть тоже ряд особенностей. Например, ограничения на использование так называемой «выворотки» - написание букв белым цветом на черном фоне. Такое написание усваивается намного тяжелее традиционного. Хорошо, если в макете есть «оптический центр» - точка, на которой читатель сможет сфокусировать свое централизованное внимание. Помните, что заголовок должен быть написан одним шрифтом – чем больше шрифтов, тем меньше внимания читателя.

Картинки, фото и иллюстрации. Не забудьте добавить фотографию или иллюстрацию – с ней реклама в прессе работает гораздо эффективнее.  Если говорить о качестве иллюстрации, то наиболее привлекательным объектом считаются женщины (эффектные и даже нереально красивые). На втором месте – дети (только не забудьте о некоторых ограничениях на использование детских образов в рекламе). После детей наибольшее внимание привлекают изображения животных (особенно котов и собак), и только в последнюю очередь – изображение мужчин. Помните об этом, когда создаете иллюстрацию для рекламы в газету или журнал. Хорошие иллюстрации способствуют внимательному прочтению текста рекламы в прессе. Доказано, что хорошая картинка привлекает в полтора раза больше читателей к прочтению, чем «пустое» объявление. Фотографии для привлечения внимания подойдут больше, чем простой рисунок. Особенно это правило касается товаров, демонстрирующих эффект «до и после».

Если ваш товар/услуга рассчитаны для семейного использования, то тут наиболее эффективным инструментом признана фотография с изображением семейной группы с подписанными именами под каждой фигурой. И вообще, запомните: подпись под рисунком всегда будет прочитана, даже если текст рекламы в газете или журнале читателю не интересен. Вы можете донести информацию в простой подписи под иллюстрацией - учитывайте это в составлении макетов для рекламы в прессе.
Хотите повысить доверие к информации - отобразите на картинке или фотографии картину из реальной жизни. Подкрепите иллюстрацию выводами авторитетных специалистов, очевидцев, экспертов.

Расположение на странице. Не увлекайтесь сложностью расчетов: макет должен быть простым. Стоит использовать размер не менее ¼ полосы А3. Наиболее эффективным признан немного вытянутый формат объявления: столбец воспринимается проще, чем квадрат или горизонтальный прямоугольник. Используйте выгоды расположения вашего макета рядом с подходящим по смыслу редакционным материалом. Не помещайте свое объявление в «братскую могилу» - скопление других макетов, лучше немного приплатите сверху, чтобы ваше объявление попало на первую или последнюю полосу, так вы максимизируете отдачу. И помните одно важное правило: намного лучше работает серия рекламных макетов, пусть даже не самого крупного формата, чем один выход с макетом в целую полосу.